2026年“五一”档（5月1日至5月5日）最终交出了7.58亿元总票房与2084.19万观影人次的答卷。对比上年同期，这两项数据分别增长了1.5%与10%。
“今年的平均票价有明显下调。在此背景下，实现总票房的同比增长，以及更高幅度的观影人次增长，其实算是比较不错的结果了。”在某互联网公司从事数据分析的金成（化名）对《中国经营报》记者说。
记者在采访中了解到，相较往年，今年“五一”档新片发行结算票价整体下调，拉动档期平均票价明显走低。2026年“五一”档平均票价36.4元，同比减少3.2元，降幅达8%。
在多位受访者看来，“五一”档反弹的主要原因在于供给的多元化，满足了诸多群体的兴趣需求，支撑起了基本盘，在一定程度上激发了市场活力。
影片供给成为亮点
据猫眼研究院发布《2026“五一”档电影数据洞察》（以下简称《洞察》），档期内票房前五名分别为《消失的人》《寒战1994》《穿普拉达的女王2》《10间敢死队》《给阿嬷的情书》，其中《消失的人》和《寒战1994》两部影片档期内票房超过两亿元。得益于《消失的人》在档期内的逆袭表现，档期大盘自假期次日起连续两日逆势上涨。
“整体上看，在《消失的人》《寒战1994》等头部选手的带动下，2026年‘五一’档表现超预期，在平均票价进一步下降的基础上，档期票房和观影人次均超过去年同期水平，展现了市场较强的韧性。”猫眼娱乐分析师赖力说，在市场不断趋于理性的基础上，如何在有限的时间内通过更加精细化、分众化、差异化的手段吸引不同圈层的观众观影，有效激发观众活力，维持档期热度，这对未来电影市场的发展提出了更高的要求和挑战。
《洞察》显示，档期新片的映前热度一般，猫眼想看数量同比下降1.4%，预售票房与档期首日总票房也分别出现了100万元与2000万元的下滑。但在《消失的人》的带动下，大盘从档期次日开始连续两天出现逆跌上涨。
此外，值得关注的是，潮汕题材影片《给阿嬷的情书》口碑持续发酵，豆瓣开分高达9.0分，断层领跑“五一”档影片，该片多人结伴观影占比达16%，同样也是“五一”档影片最高。“这部影片的家庭观影属性突出，最终票房有望突破1亿元，成为今年‘五一’档口碑与票房双丰收、成色十足的黑马影片。”金成说。
观影人次增幅领先
让多位从业者兴奋的则是观影人次的大幅反弹。
“过去几年的常态是，总票房增幅大于观影人次增幅，这说明市场的增长主要靠涨价，观众的增幅小于市场增长。”金成说。
《洞察》显示，29岁及以下的观众占比较去年有明显增长，此外，40岁以上观众占比连续五年增长。
赖力告诉记者，《消失的人》《穿普拉达的女王2》《10间敢死队》《给阿嬷的情书》女性观众占比偏高；《寒战1994》《迈克尔·杰克逊：巨星之路》则男性观众更突出。此外，今年“五一”档双人观影占比高达48.5%，较去年“五一”档的44.6%有明显提升，票房领跑的《消失的人》拉动效应最强，这部悬疑惊悚片双人观影占比达65.4%，情侣观影需求旺盛。
金成向记者透露，今年“五一”档的整体上座率达到7.32%，同比增长14.02%；场均人次则达到8.73人/场，同比增长约8.5%。
但值得注意的是，新观众的占比仍在下降。《洞察》显示，本届“五一”档的新观众占比仅13.3%，为近六年最低。《洞察》认为，《给阿嬷的情书》新观众与低频观众的占比最高，但由于影片体量较小，对整体大盘的带动效果不明显。不过，高频观影的用户占比却高达20.7%，为近六年新高。
“经过这几年的变化，市场会在供给端和需求端进行一次筛选。”金成认为，在供给端，能够提供稳定供给、更了解观众需求且能够顺应市场趋势的公司能够存活下来；在需求端，家庭、女性观众、影迷、IP粉丝等或许逐渐成为市场主力。
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